cba球员签约品牌_cba将牵手某体育品牌

1.挑明了！和教练组有矛盾，北京男篮悍将官宣离队，或可牵手马布里

2.PEAK的代言人

3.运动员可以绕过选秀直接和nba球队签约吗？有什么依据？

4.中国体育运动员的年税后收入排行榜

5.姚明效应的姚明影响力

6.卢伟生涯超越张凯，独占CBA历史第18名是真实的吗？

7.从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法

安踏模式

1、明星代言。邀请体育明星作为品牌的代言人，是如今体育运动服装企业最常用的营销手段之一。1999年安踏与乒乓球运动员孔令辉签署品牌代言合约。2000年悉尼奥运会孔令辉夺得乒乓球男子单打冠军，安踏抓准这一时机，制作了多款由孔令辉代言的品牌广告。广告一经播出，收到了良好的效果。在随后的明星代言中，邀请巴特尔、冯坤、斯科拉等各个领域的知名体育明星，他们努力拼搏、奋发图强的体育精神很好的诠释了安踏“keep moving”( 永不止步) 的品牌定位。 /2、赛事赞助。如今，人们对于体育赛事的关注度显著提升，企业可以通过某一体育赛事的赞助，迅速的提高品牌价值和知名度。实际上对体育赛事的赞助实际上是一个博弈的过程。企业必须分析自身的经济条件和品牌定位选择赞助最适合企业发展的，与企业品牌最契合的体育赛事。

从1991年成立以来，安踏投入到体育赛事的赞助资金数亿元。赛事赞助提高了安踏知名度的同时，也稳固了与国际品牌较量的资本。经过十几年的赛事赞助的营销积累，安踏真正确立了专业的体育用品之路。

差异化营销。1999年，安踏签约孔令辉，随后投入500万元，这一费用相当于安踏当年上半年的利润，在中央电视台体育频道投放广告。这一惊人之举收获了相当好的效果。2000年安踏的销售额达到3亿元，足足是19年的6倍。到了2004年雅典奥运会，安踏开始利用品牌创新、挖掘新的消费群体和更改品牌广告语等手段提升自己的核心竞争力，增强了在消费者的心目中区别于其他品牌的辨识度。2005年，安踏斥资3000万元，成立国内第一家运动科学实验室。“芯技术”、“抓地技术”、“防扭技术”、“耐磨橡胶”等一系列技术相继问世，提升了产品的科技含量，积累了品牌难以模仿的竞争优势。与此同时，安踏开始改变沿用多年的广告语，由“我选择，我喜欢”转变为“keep moving”( 永不止步) ，安踏希望将自己的目标用户定位在18至30岁的年轻消费者。他们敢于冒险，喜爱运动，努力拼搏的青春特点与这一广告语相契合。2006年安踏开始赞助在上海、北京、广州等多个城市举行的中国最大规模的街头篮球赛以及各式各样的极限运动。目的是通过赞助这些年轻人参与的运动，让他们更好的了解安踏，了解安踏的品牌魅力和内涵，增加曝光率。

3、文化营销。在新一期的品牌广告中，安踏购买了英国歌曲《we are the champions》的版权，将这首歌作为广告的配乐，并赋予它一个更积极的含义，请来从事专业体育训练的小选手来讲述他们的奋斗故事，他们没有知名度，没有显赫的背景和家事，没有成为国际顶级运动员的天赋，但是他们充满朝气，满身汗水。在整个广告片中，充斥着完完全全的“草根族”，传达着“草根族”永不止步的成功源动力。安踏正是透过“草根文化”的营销方式，向人们传达着自己的品牌诉求: 将超越自己、永不止步的体育精神融入到每个人的生活中去。

网络化营销。截止到2010年底，我国电子商务规模已经达到4.8万亿元。2011年6月，我国网民数量已经超过4.85亿，互联网普及率达到36.2%。越来越多的企业开始关注并重视网络营销。研究中国网民的年龄构成不难发现， 15至30岁的年轻网民占据了半壁江山，这一年龄群正是安踏所希望吸引的主力消费群体。安踏与卓越亚马逊、乐淘、淘宝等受网民青睐的电子商务网站合作。同时在各大门户网站上以首屏广告的方式给潜在的消费者以强大的视觉冲击力。

4、公益营销。公益营销是近几年发展起来的一种特殊的营销方式。企业将自己的营销战略与公益活动相结合，收获公益效益的同时，提高了企业的知名度和美誉度。在消费者的心目中树立富有社会责任感的公司形象，顾客在选择同类商品的时候就会优先考虑该品牌的产品。安踏公司在实施公益营销时将体育精神和企业文化的内涵融入其中，取得了很好的效果，赢得了社会的赞誉和认同。

挑明了！和教练组有矛盾，北京男篮悍将官宣离队，或可牵手马布里

中国的。品牌名称： 匹克　品牌类别： 运动休闲 >> 体育用品　公司名称： 福建泉州匹克（集团）公司　公司地址： 福建省泉州市丰泽区东海镇东宝工业区匹克工业园　[编辑本段]公司简介　福建匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有18年的专业研　发、制造与销售经验。集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，拥有包括江西、惠安标准化花园式生产基地800多亩，建筑面积近30万平方米，在职员工5000余人，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！从建厂伊始，匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩?巴蒂尔加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程；而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针，以及对销售网络进行精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。　匹克早在90年代中期就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。集团目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现集团在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工技能培训及举办文体活动，逐步完善员工政策，并努力打造21世纪的学习型企业，匹克集团正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。　匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”、“中国航天事业合作伙伴”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进中国篮球事业颠峰的豪气，为匹克的未来再创无限可能！　[编辑本段]品牌文化　品牌诠释匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。　中国驰名商标　品牌内涵：　“PEAK 匹克”，其精神内蕴，即挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以"更快、更高、更强"的奥林匹克精神创造无限可能！　品牌定位：　匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。　市场路线：　走品牌国际化路线，沿着以质量创名牌的道路，将“PEAK 匹克”打造成具有鲜明品牌个性的篮球运动装备第一品牌。　市场策略：　发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。　品牌目标：　打造篮球装备第一品牌！　品牌主张：　我能，无限可能！I CAN PLAY！　[编辑本段]品牌历程　1989年 第一双匹克牌运动鞋上市　1991年 匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠　1993年 匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册　1995年 匹克通过ISO9002质量体系认证　19年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位　1998年 匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛　2000年 匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌　2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人　2003年 匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌 目标冲击　2004年 匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动 专用装备　2005年 匹克全面启动国际化战略　04 月 匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌　08 月 匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列　09 月 匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备　12 月 匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）　2008年12月23日 “星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。　[编辑本段]品牌代言人　2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！　2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。　匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。　2008年美国梦八成员著名球星达拉斯小牛当家球星贾森-基德为匹克全球形象代言人！　2008年12月23日火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。　[编辑本段]匹克PEAK广告语　我能，无限可能！I CAN PLAY！　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。　“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力。在运动领域，匹克是运动的图腾，是精神的信仰，是深厚的意识形态积淀；同时是英雄荣誉的见证，胜利的标志。匹克热衷挑战极限，以"更快、更高、更强"的奥林匹克精神创造无限可能！　2005年12月，匹克成功入主NBA休斯敦火箭队主场，成为丰田中心主场赞助商，匹克由此成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌；而去年夏天，休斯敦火箭队球员肖恩?巴蒂尔与匹克公司签下了代言合同，凭借着“I can play(我能，无限可能)”的广告词为中国人所熟知，29岁的巴蒂尔在火箭队的位置仅次于姚明和麦克格雷蒂。他所穿的“巴蒂尔1代”篮球鞋也随之在NBA赛场的亮相。

PEAK的代言人

北京时间5月25日消息，CBA联赛处于休赛期，各个俱乐部正在忙着进行人员的重新调配工作。对于北京男篮来说，休赛季的变化肯定会很大，因为上赛季的主教练雅尼斯在季后赛一轮游后就已经走人了。目前，北京男篮已经集结备战，由解立彬暂时带队。就在5月25日下午，北京男篮悍将常林官宣离队，并且挑明了和教练组有矛盾，真是太叫人震惊了。对于常林这位内线强人来说，接下来或可牵手马布里。

说到常林，年龄稍长一些的球迷对他还是很有认知感的。可惜，在北京男篮最好的时光之后，他去了江苏男篮，打了几年也没有啥成就，后来又重新回到了北京男篮。重新回来之后，常林一度在内线十分勇猛，可惜，北京男篮整体都在重建，常林慢慢地就被挤出了球队的阵容了，尤其是过去的一个赛季，随着范子铭和李慕豪两大内线的加盟，常林在2021-22赛季中，仅代表北京男篮出战2场比赛，仅登场9分钟得到2分3个篮板。可见，常林已经成为了北京男篮非必选项了。

然而，谁能想到，常林可不是这么想的。就在5月25日中午，常林在社交平台公开发声，直接挑明了和北京男篮的教练组有矛盾，至于说是和谁有矛盾，他没有明说。但是，想想过去的一个赛季，雅尼斯只用他打了2场比赛，可能也就明白了。

如今，常林自己在社交平台官宣离队的消息，直言自己又一次面对转会的事情。当然，常林未来去哪里，他没有说。毕竟不年轻了，想要拿到一份合同，也不是那么容易的。对于常林来说，如果能够和隔壁的马布里牵手，也不失为一个不错的选择。首先，不用离开北京，还是在这个圈子里。其次，和马布里曾经好歹有过交集，关键时刻，马布里应该能拉他一把。再次，北控男篮也没啥内线强人，常林的经验还是可以的，还能够凑合一用。当然，这一切的前提，就是马布里还能继续担任北控男篮的主教练。毕竟，前几天的时候，马布里都已经回美国了，他还会不会回来，谁都不知道呢。

运动员可以绕过选秀直接和nba球队签约吗？有什么依据？

NBA球星：托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔、迪肯贝·穆托姆博、萨沙·武贾西奇、贾森·基德、桑尼·维姆斯、达内尔·杰克逊、卡尔·兰德里、凯尔·洛瑞、迈克尔·皮特鲁斯、杰森·理查德森、贾维尔·麦基、帕特里克·帕特森、戈登·海沃德、本诺·尤德里、达雷尔·莱特、多米尼克·琼斯、拉苏·巴特勒.

CBA球星：刘玉栋

网球球星：奥尔加-加沃尔索娃

歌星：厉娜

2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！

2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。

匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。

2008年12月，火箭队的罗恩·阿泰斯特，迪肯贝·穆托姆博，洛杉矶湖人队少将萨沙?武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼?维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔?杰克逊成为PEAK代言人，匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。与此同时，“星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。

中国体育运动员的年税后收入排行榜

根据龙狮篮球俱乐部官方微博，贾明如是俱乐部培养的球员，符合中国篮协的培养合同要求。俱乐部向CBA公司提交了贾明如的注册材料，得到了核实和公示。贾明如已经正式成为我们俱乐部的注册球员，代表我们俱乐部参加CBA联赛

中国篮协宣布“大学生、港澳台球员等。参加过CBA联赛实行统一选秀办法(试行)”，“俱乐部自己训练过但没有参加过全国少年团。现在已经上了大学，参加了CUBA中超。这种情况下，球员需要与球员签订三年以上的合同，以及有效的工资支付证明。”早在6月底就有消息透露，广州队负责人确认签下贾明如的消息，并表示正在等待CBA公司的审核。看进去，这个签约已经被CBA公司认可了。

CUBA第一控卫进入CBA，新规则下高校篮球人才的曙光与争议，早在2016年，贾明如还在中国民航大学读大二的时候，广州龙狮队的高层就在CUBA全国大赛上看中了这位大学新星。根据当时的条例草案，贾明如不需要在广州龙狮青年队注册，只需要连续三年签订备案合同并提交备案材料，就可以保证他以后跳过选秀进入CBA，同时保证他有资格在CUBA联赛中代表中国民航大学五年。

也就是说，在CBA公司成立的前一年，CBA选秀的规则对俱乐部和大学生之间牵手的态度是开放的，这也源于我国顶尖篮球人才的稀缺。早在2015年8月，在教育部所属的大学体育协会对CUBA的改革中，也对大学生开放了职业限制：CBA或WCBA选上的大学生，如果不能在职业联赛中生存，可以重返大学生联赛。中国篮球协会和国家体育协会都希望篮球人才能够繁荣，这对中国篮球职业化起到了一定的作用。毕竟CUBA选手和自己的专业水平差距很大，入选的选手很少。比起大学文凭，玩一个职业显然风险更大。所以为了消除玩家的顾虑，有这样一个开放的规则。

当时，中国大学生体育协会竞赛部篮球项目主任赵星说：“以前我们规定，专业队注册的大学生不能再打CUBA，这可能忽视了学生上学和打球的实际需要。我们希望这项改革将创造一个宽松的环境。同时，也是为了与CBA和WCBA选秀训练营合作，进一步促进大学生与职业联赛的有效联系。”然而，这些规则中的漏洞显然不适用于现在。想象一下NBA会允许球队跳过选秀，在高中或者大学签下詹姆斯和锡安？显然，CBA职业化需要平衡人才输送体系，无论是通过选秀还是俱乐部、体育局自己培养的晋升体系。

所以2016年被举报的贾明如还能在CUBA再待三个赛季。贾明如也在这三年中获得了一定的成长。贾明如，19年2月16日出生于吉林四平，早在高三的时候，就被渴求人才的中国民航大学招入球队。所以他大一就有了为CUBA奋斗一年的经历。他在前四场CUBA中出场49场，场均13.4分3.3篮板2.8助攻，两球命中率52%，三分球命中率41%。上赛季出场14场，场均28.9分6篮板2.6助攻，投中58.5个二分，39%三分。被球迷亲切地称为“CUBA第一控卫”。

姚明效应的姚明影响力

李娜 2000万美元

澳网冠军收入119万美元，法网冠军165万美元，WTA年终总决赛收入22万美元，马德里和罗马两战杀入四强，让李娜的年度奖金收入达到370万美元。

13个顶级品牌代言，且大多是一签三年，折合到2011年，给李娜带来的广告收入高达1700万美元。

易建联 900万左右美元

虽然因为受伤，易建联在2011年鲜有赛场内的精彩表现，但NBA新秀第四年的540万美元合同，依然让他收入足够丰厚。此外还包括200万美元的耐克代言收入，以及年末加盟广东出战CBA的40万美元收入。 还有今年加入NBA达拉斯小牛队的100多万美元的收入

刘翔 350万美元

今年世锦赛上因为“牵手”而遗憾错失冠军，刘翔没能在2011年实现大翻身。除了耐克、可口可乐、腾讯等少数还在延续的商业合同，刘翔的代言收入大幅缩水，大概在350万美元左右。此外，刘翔今年参赛得到的奖金，以及他的工资收入，基本可以忽略不计。

林丹 230万美元

如果按奖金和代言收入的比例来看，林丹与李娜比较相似，甚至其比例倒挂比李娜更加夸张：按照权威媒体给出的数据，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但全年林丹的广告收入应该在200万美元以上，吉列、红牛、雪铁龙等广告代言收入和其他出席商业活动的收入，占到林丹全年总收入超过90%。

梁文冲 200万美元

在世界高尔夫球领域，“中国一哥”梁文冲暂时排不上号，但他的广告代言收入却不低，而且最近几年相对比较稳定，球具赞助商Honma、百龄坛、奔驰等广告代言，给梁文冲在2011年带来170万美元左右的收入。当然，2011年梁文冲在比赛奖金方面不如2010年，大概在30万美元左右。

郑智 1000万人民币

因为效力恒大的关系，再加上恒大在2011年拿下中超冠军，让效力这支球队的主力球员们收入空前涨水。其中队长郑智的年收入在1000万人民币以上，郜林和孙祥这两位绝对主力的收入也超过了800万人民币。

值得一提的是，“恒大三虎”的收入几乎全部来自年薪和比赛奖金，这在中国运动员的高收入群体中，几乎是绝无仅有的现象。

丁俊晖 800万人民币

2011年丁俊晖的战绩尚算不错，四大赛均进入8强，为斯诺克界唯一一人，全年丁俊晖在比赛奖金和邀请赛出场费等方面收入为400万人民币左右。而在广告代言，以及自己名下的8家台球俱乐部，则为他带来了400万左右的收入。

卢伟生涯超越张凯，独占CBA历史第18名是真实的吗？

当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一纸合同，后来对他趋之若鹜的商家当时都在观望，但一到NBA立 马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。 姚明在NBA的成功，掀起了国内最汹涌的财富浪潮，中国企业纷纷抢滩NBA，国内各省电视台加大转播NBA比赛场次，篮球专业媒体应运而生……在中国体育史上，从来没有一个人像姚明获得如此成功，因为姚明，NBA创纪录地在中国赢得了最强大的亲和力。

NBA最早在中国引起轰动，是上世纪90年代“飞人”乔丹和他的公牛队，但那时中国球迷只是觉得比赛精彩，至于消费嘛，顶多是弄一顶公牛的帽子，或者搞一件乔丹23号球衣而已。NBA好看，但似乎有点遥远。由对NBA充满崇拜到变得亲近，改变来自姚明。2002年，随着姚明以状元秀身份加盟NBA休斯敦火箭队，从第一个赛季冲击季后赛失利到次年晋级季后赛，从姚明的队友由弗朗西斯、莫布里到变成现在的麦迪、巴蒂尔，从姚明征战新秀赛季到签下一单五千万巨额合同。休斯敦火箭队，从姚明进入NBA那一刻起，神奇般由一支普通球队变身中国球迷心中的主队。因为爱姚明，所以爱麦迪，爱巴蒂尔，爱他最强大的对手奥尼尔。很快燕京啤酒将广告做到了火箭主场，联通签下姚明做代言。姚明脚下所穿的鞋因为已经被锐步签下，国内体育公司只能挖空心思，另辟蹊径，李宁高价签约迈阿密队的奥尼尔，以“姚鲨”促消费，匹克则直接签下了姚明的新队友巴蒂尔。国家大牌运动产品当然也不放过姚明。锐步拉姚明和艾弗森来中国卖鞋名正言顺，因为姚艾毕竟是其旗下签约球星。麦迪频频来华推销阿迪产品，绝对玩的是最亲密队友牌。 从006-2007赛季正式开始，在姚明的号召力下，先后有16家中国企业进驻NBA赛场

1 蒙牛

2007年1月22日，中国乳业企业蒙牛与NBA结盟，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。目前，中国有包括中央电视台在内的51家电视媒体转播NBA的赛事，这其中约一半的电视台将在今后转播NBA比赛时插播蒙牛的广告。

2 红七匹狼

3 中国匹克 和NBA合作之约将长达4年。其间，匹克将共享NBA在中国国内公关、活动、媒体、球队、球员等方面的多项，双方将共同开拓NBA在中国国内的市场。

4 北京·世界城

5 联想，联想集团在北京宣布成为NBA官方市场合作伙伴，为NBA独家提供PC支持，联想将围绕NBA在中国和美国地区展开一系列市场活动。

6 中国移动

7 海尔与NBA在美国海尔工业园举行全球性战略合作签约仪式，NBA助力海尔全球化品牌战略。美国时间2007年4月10日上午，NBA大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA·HAIER全球性战略合作协议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。

8 TOM集团与NBA中国日前宣布结成长期战略联盟,TOM集团将成为NBA在大中华区网站的官方合作伙伴,常规赛期间,内地球迷可登录网站免费欣赏配有全程中文解说的赛事直播。

9 李宁

10 宏耐地板成为NBA在中国的第一家地板行业官方市场合作伙伴，合作双方于2006年2月10日下午在北京嘉里中心饭店的篮球馆举行了新闻发布会。

11 OPPO NBA2008年12月在京宣布，与东莞欧珀移动通信有限公司(OPPO)结成长期市场合作伙伴。在接下来的时间内，双方将在NBA赛事和时尚通信的联合推广方面有深度合作，同时为中国民众带来动感时尚的体验。

12 安利

13 青岛啤酒日前与美国职业篮球协会(NBA)签约成为官方合作伙伴。今年年NBA第三次来到中国比赛，由密尔沃基雄鹿和金州勇士分别在广州(10月15日)和北京(10月18日)进行。

14 中航文化，北京时间2008年10月20日，在NBA新赛季开赛之际，中国航空工业集团公司旗下的中航文化股份有限公司携手NBA中国共同举行签约仪式，宣布中航文化正式成为NBA官方推广合作伙伴，双方将就NBA在中国市场的开发进行全面、深入的合作。

15 安踏

16 西域骆驼 2006年5月31日，美国篮球协会（NBA）及美国西域骆驼联合控股有限公司旗下的泉州西域骆驼工贸有限公司正式宣布：双方结成战略合作伙伴。 目前火箭队中有多名球员与中国的体育品牌公司有商业合同，还有其他球队的球员也享受到了这种待遇。

签约匹克

肖恩·巴蒂尔，罗恩·阿泰斯特，穆托姆博，贾森·基德

签约安踏

史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉

签约李宁

查克·海耶斯，巴郎·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，埃文·特纳

前往CBA

邦奇·威尔斯与山西中宇完成签约，迈克·哈里斯签约东莞烈豹队，科克·斯奈德签约浙江万马队，本赛季已经有3名姚明的前队友来到了中国打职业联赛。

翻译

同时，根据NBA官方网站报道，28岁的科林·潘在遇到姚明之前是一个商人和学者，而之后他成为了姚明的个人翻译。当时身高226公分的姚明还是一个新秀球员，而潘则是他沟通中国和美国的桥梁。在《姚之年》的纪录片当中，人们能够清晰的感受到姚明带给美国和NBA的巨大冲击，而这也让世界更加了解了姚明。 1、任我游汽车导航是GARMIN与国内GPS第一企业合众思壮公司联袂推出，在全球，不仅是大众消费领域的专业首选，同时也是奔驰、宝马、沃尔沃、马自达等20多个世界汽车品牌选为标配的产品。2005年4月，NBA巨星姚明正式为“任我游”品牌形象代言。

2 、锐步 相信与姚明能成为终身合作伙伴，以为姚明量身地做了几款球鞋。

3、 百事可乐

4、VISA2002年底，姚明为美国VISA拍的一个广告。2003年1月，姚明的VISA广告在第37届全美橄榄球联盟 （NFL）超级碗大赛露面。

5、摩托罗拉

6、人寿保险第一次夫妻合作，2008年9月18日，中国人寿保险股份有限公司在北京中国人寿大厦与国际篮坛巨星姚明正式签约,姚明成为中国人寿首位全球形象代言人。为了创造出符合中国人寿和姚明特点的最佳品牌宣传作品，中国人寿当天还签约著名导演冯小刚担纲姚明代言中国人寿期间的广告片总导演。此番中国人寿、姚明、冯小刚的三方牵手，揭开了中国人寿品牌建设的新篇章。

滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，广告想要呈现的是姚明夫妇两人彼此信赖，风雨同心。姚明说，“有你在身边，我很放心。”

7、可口可乐

8、麦当劳麦当劳公司宣布与超级篮球明星姚明开始全球性多年的合作关系。姚明体现了麦当劳品牌的真谛———年轻、风趣、充满活力，这一切与当今的顾客和文化紧密相联。自从十年前麦当劳在中国开设第一家餐厅时，姚明就非常喜爱麦当劳这个品牌。

9、次贷危机难撼休城楼市 姚明效应令休斯顿楼市作出的贡献不比球场上小。全美乃至全球的房地产市场进入寒冬已有十一个月之久，但休斯敦的楼市却延续着一贯的红火，原因就是，国外买家们源源不断地在为这座城市提供着国际援助。休斯敦的房市也不会如此红火，但因为姚明的缘故，很多炒房者也纷至沓来，他们买下休城的房屋后进行出租，大约有50%的购房者属于这一人群，他们将房子租给前来的中国人或其它亚裔，很快就能挣回本钱。

从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法

我觉得卢伟生涯超越张凯，独占CBA历史第18名是真实的。北京时间12月26日，卢伟迎来了自己在哥伦比亚广播公司的第476次出场，超过了张凯，独占CBA历史第18位。南京同曦大圣篮球俱乐部正式宣布前上海队队员卢伟加盟！卢伟将在南京开始他的第15个CBA赛季。卢伟(Lu Wei)，出生于1985年，身高194厘米，司职得分后卫。

2005年，卢伟从辽宁青年队晋升为一线队。20岁时，他正式进入哥伦比亚广播公司。在职业生涯中，卢伟曾为辽宁、吉林、青岛和上海的四支球队效力。在前14个赛季中，卢伟在7个赛季中每场比赛得分不少于7分。2018年1月19日，在常规赛第28轮，上海主场以117-93击败八一队。替补出场的卢伟，10投8中，得了30分，创下了自己职业生涯的新高。 2018年3月4日晚，季后赛首轮，上海以反游客为主，以104比95击败北京，在三局两胜制中领先。

在这场比赛中，卢伟在上海队的国内球员中得了最高的19分，其中卢伟在从第三节下半场到第四节不到一分半钟的时间里得了5分和3分，这可以说是上海队客场获胜的重要贡献者。今年夏天，卢伟与上海队的合同正式到期。在思考下一次旅行时，卢伟收到了导师崔万军的电话邀请。初次沟通后，双方都表现出极高的?牵手?意愿。?

崔道说:?我小时候带着卢伟，所以我非常了解卢伟的球场表现的特点。除了他的远距离非常稳定之外，他还是一个用大脑打球的球员。用现在的话说，玩家相对较高。更重要的是，卢伟多年来一直是一名积极的球员，无论是在比赛还是训练中，他的态度都一丝不苟。目前，我们的团队相对年轻。我相信卢伟将以他丰富的经验给球队带来积极的影响?。 值得一提的是，卢伟在职业生涯中曾多次随球队进入季后赛，拥有非常丰富的季后赛经验。所以我觉得卢伟生涯超越张凯，独占CBA历史第18名是真实的。

城市 · 赛事 · 品牌 · 传播

“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。

01.

百岁山牵手WTT

将是一场双赢

百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。

百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。

此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。

2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。

然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。

乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。

与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。

事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。

百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。

因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。

02.

体育 营销赛道上

瓶装饮用水品牌的明争暗斗》

随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。

众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 。

但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。

除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 争夺战中的主力军。

怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。

怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。

从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。

此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。

近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。

合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。

而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。

近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。

农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。

另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。

例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东?仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。

而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。

随着全动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。

03.

“短而杂”

国内瓶装饮用水 体育 营销误区

目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。

一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略对待。

另一方面就是杂、种类杂，仅把赞助当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。

在与 体育 建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。

早在19年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。

在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。

在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。

此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。

虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。